随着营销环境的专业化、营销渠道的常态化发展，ROI成为广告主投放广告效果评估的重要指标。但是从实践情况来看，2016年下半年，广告该怎么投，才能有效提高ROI我们在此作出了概括性的分析和总结。
一、2016年是自媒体大爆发的一年
《G20国家互联网发展研究报告》数据显示，G20国家网民数量占全球网民总量70%，平均互联网普及率为69%;网络社交渗透率为48%，高于31%的全球平均水平。在移动互联网的快速发展和智能移动设备的普及的大时代背景下，当下媒体广告形式层出不穷，自媒体得到了井喷式的增长，涌现了不少出色的自媒体平台。
另外，根据数据显示，今年第一季度，微信公众号每日新增认证公众号数量达1万个，活跃账号数约280万;今日头条的头条号，帐号月增幅超30%，日均7亿次阅。从中可看出，当前主流社交平台自媒体增长迅速。可以说，2016年将是大爆发的一年，其中深挖大数据价值，让内容与用户兴趣的匹配更精准，也将吸引更多广告主增加在自媒体上的广告投放力度。
二、多元化多样式广告投放渠道
在基于移动互联网的大数据时代，谁能快速掌握消费者的思维变化和消费习惯，谁就拥有了营销的主动权。而各行业广告主频繁投放自媒体广告，无数自媒体大咖投身短视频、内容平台创业，是因为以自媒体为代表的广告投放渠道有其独特优势。
(1)微信公众大号、朋友圈红人，微博大V等自媒体，具有粉丝活跃度高，传播集中且迅速等独特优势，它能使品牌在短时间内引发起热烈讨论，后期的营销效果持续存在。
(2)短视频、直播等视频自媒体，利用用户的碎片化时间，将内容与品牌完美结合，让用户在看自己想看的内容的同时，通过参与评论、分享，在潜移默化中接收到品牌信息。
(3)腾讯系(广点通、智汇推)、新浪系(粉丝通、扶翼)、今日头条信息流等推广渠道，拥有大流量、高曝光品牌率同时，精准定向覆盖用户，效果立竿见影。
在信息过载的今天，想要在海量的信息流中脱颖而出，吸引受众关注，已经不单单是在微信大号上发一篇文章，在今日头条发几篇稿子就行了。既要确保覆盖用户范围，又要有精准度，这就不能不提广告组合投放。
三、全渠道组合投放成主流
大部分的自媒体平台都具有强大的连接性，通过链接和整合，将多种媒体资源进行融合，从而形成一个基于品牌推广点的全网传播网。基于其庞大的用户量和传播度，品牌就能在营销推广上实现全网通吃，达到品效合一广告投放效果，全覆盖目标受众的媒体生活圈。